Appunti sulla GLOBAL CORPORATION:Keegan,la realt,le strategie di penetrazione sui mercati esteri,la strategia a livello corporate.(formato word 4 pg)
Anteprima dell’appunto THE GLOBAL CORPORATION( secondo Keegan) THE GLOBAL CORPORATION( secondo Keegan) analisi delle opportunita’ senza confini nazionali orizzontiil mondo marketingprodotti ideati x 1 M globale risorse umanei collaboratori migliori acquistidalle migliori fonti di approvigionamento partershipalleanze secondo 1 strategia globale;possibilita’ di ridurre la concorrenza, collegamento con il concetto di I solare LA REALTA’ strategie globali x pochi selezionati prodotti adattamento alle esigenze di singoli M nazionali o regionali 1)Quali strategie permettono all’I la globalizzazione dei M 2)Come avviene la differenziazione dei M e dei consumatori 3)Come questa differenziazione agisce sullo sviluppo LE STRATEGIE DI PENETRAZIONE SUI MERCATI ESTERI STADIO MERCATI PREVALENTI STATEGIA I M nazionali esportazione II M nazionali produzioni all’estero, reti di distribuzione, cessione di know-how, assemblaggio, contratti di produzione III M nazionali e alcuni M esteri u’ operative all’estero IV M mondiale globale Strategia nazionale il M nazionale resta il+ importante.All’estero l’I affronta alcuni grandi M con strategie specifiche Strategia continentale Ha x obiettivi + M trattai in modo omogeneo Strategia globale Il M e’ il mondo. L’I globale considera i M mondiali come se fossero 1sola entita’.Vende le stesse cose nellostesso modo. Vantaggi= comparativi(differenze in ambito geografico)= -strutturali(>
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